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平面广告“讲”故事

三菱:让平面广告“讲”故事

随着网络侵入人们生活的各个角落,平面媒体越来越像在夹缝中求生存。而平面广告的前景也随之不被人看好。相比电视广告的、网络广告的“声画动人”,平面广告作为一个只有画面没有声音的存在,对人的感官冲击不如前两类广告,在关注度方面也有所缺失。如何让平面广告也插上腾飞的翅膀,是营销人的一大课题。


看到一张极其具有画面冲击感的平面广告,你是否想知道她背后的制作过程呢?三菱在刊登在杂志上的汽车广告页里,加入了二维码的元素。只要扫描这个二维码,就可以看到这则平面广告诞生的全过程。

三菱为了宣传自己L200 TRITON皮卡的动力等特性,特意拍摄地点选择在了“红土地”上。如何进行场景的布置,如何进行光线的调整,如何营造出红土飞扬的效果,这些都能在这则视频中一一揭晓。当然,你也可以看到这些幕后人员的辛勤劳作。当看到所有的人都精益求精力图做到最好的时候,你是否也会对这幅广告的价值重新审视,珍而视之呢?

二维码的成功不只需要前期的营销噱头,更需要扫描二维码之后的营销承接。通过引导性的语言让消费者主动扫描二维码,并且让他们看到有新意的营销创意,才是二维码的目的所在。三菱,通过让平面广告讲故事的方式,一方面满足了消费者的猎奇心理,另一方面,将皮卡的优越性能通过视频的方式展现出来,可谓一举两得。



 

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